摘要：
十大巅峰玄幻推文修罗武神芝加哥有家"面部表情研究所"招生广告说:"您在我们这里将学会巧妙地皱眉,让人一看,就觉得你是个诚实的人."某热水器产品广告词:"别只看本品价高,... 十大巅峰玄幻推文修罗武神
芝加哥有家"面部表情研究所"招生广告说:"您在我们这里将学会巧妙地皱眉,让人一看,就觉得你是个诚实的人."
某热水器产品广告词:"别只看本品价高,若购买便宜的热水器,会使你陷入水长火热之中."
化妆品广告:本品最能吸引男性,故随本品附送一份自卫教材.
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花点广告:送几朵花给最交的人,但不要忘了你的妻子.
理发店广告:虽为毫发技艺,却是顶上功夫.
高速公路广告:时速30公里,可到汽车修理厂;时速100公里,可以安全到家;时速150公里,可以到医院了;时速200公里,恭喜你,你可以见到上帝了.
哪成为一名优秀的文案.后臀t
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很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去长入探讨广告文案这一主题.这就好象离开了扎根去期望开花结果一样,长出来的终归只是浮萍,风一吹就散了.
广告撰文在英文里拼作Co臀ywRite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案.
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这与有些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别.
有些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的,实在是大错特错了.优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力,更要有编辑组织事实与思想的能力.很多人能写得一手极华美极优雅的文章,或者能将一种情形描绘得栩栩如生,但是因为没有灵魂没有思想,文字始终是死的,没afe59B9ee7ad有生命力,充其量只是一篇作文,因而也就不能实现广告文案的功效.
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是的,我是说广告文案必须具有灵魂与思想.这才是广告文案的根本之所在.
可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?
没有,没有现成的筛子.如果要说有的话,也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力.所谓"
