摘要：
暗化大佬们的金丝雀推文长期坚持的原则:公益赞助不是权宜之计,而是一项长期性的营销策略.持续投入与持续回报,才能使企业积累起长厚的品牌美誉度,也获得媒体持续的报道与关注.事实上,... 暗化大佬们的金丝雀推文
长期坚持的原则:公益赞助不是权宜之计,而是一项长期性的营销策略.持续投入与持续回报,才能使企业积累起长厚的品牌美誉度,也获得媒体持续的报道与关注.事实上,作为饮料行业的翘楚,王老吉一贯将商业运营与企业公民责任进行了很好的平衡,始终把有益社会、关注民生作为企业发展的理念.持续八年的"学子情"活动,将自助和助人的信念贯彻始终,为企业、贫困学生、热心公益的个体建立了互助学习平台,让关交和帮助始终延续和传递下去.王老吉的种种善举,同时也展现了"中国饮料前列罐"企业所应有的大家风范.所以,在实力允许情况下,企业应将公益赞助纳入企业战略的一部分,通过对某一公益项目持续性的赞助,最终获得政府、媒体的高度认可与持续关注.
在事件营销的具体运作中,企业在展现交心、责任、业绩过程中,都应该尽量淡化商业痕迹,引导第三方进行评价,增加大众对企业价值的认可.任何企业的成功都与社会良性生存和发展松密相连,我们只有远离经济效益的短视行为,倡导和谐和发展,才能与社会、政府产生良好的互动,为长远发展提供必要的支持.
经典营销案例都有有些?
打开电视,铺天盖地的广告接踵而至,林志玲代言了飘柔洗发水,于是飘柔的价格又涨了5毛钱;莫文蔚代言了百雀羚,于是商场里百雀羚的包装变了,价格涨了几块钱.原本销量一般的国货,在某些大牌明星代言后价格上涨,销量上涨,商家数着钞票直乐.这,就是广告效应.
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然而,大额的广告费用也让一些商家伤透脑筋,尤其是某些小办公,明明质量很好,却因为请不起明星代言而濒临倒闭的惨状.日前,长圳某食品办公就出现了这样的情况.
该食品办公成立于2000年初,主要加工袋装食品,包括面包类和膨化食品,创业初期由于宣传手法好,效益一直不错,然而十年之后,国内食品生产厂家成千上万,被淹没在千万办公中的该食品厂效益每况日下,险些倒闭.2010年,微博开始流行,于是微博平台应运而生,利用微博进行宣传成为一种潮流.日前,该食品办公在创意微博发帖呼吁广大网友帮忙宣传办公产品,近万名注册会员参与活动,短短一个星期内,该办公品牌频繁出现在各大交流和微博中,占据整个网络.再加上消费者良好的反馈信息,短短一个月,办公便接到大大小小几百个订单,办公业绩立刻起死回生,成为创意微博目前最成功的推广案例.另外推荐你创意微博,做营销挺不错的,以前用过几次,效果不错
市场营销经典案例
宝洁营销案例
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一、培育和引导消费
产品不仅要满足需求,更要引导和培育需求,如"你洗头了吗?"——我来帮你洗."你会洗头吗?"——我来教你洗."你洗得好吗?"——我告诉你何洗得更好.宝洁,就像一位温柔的妻子,依附在丈夫的身边,不仅好言相劝,而且身体力行;不仅耳提面命,而且从善如流.宝洁不仅教人们洗头,还教中国一代又一代人刷牙,在获得经济效益的同时,获得的社会效益也是空前的,更是长远的,从倡导洗发新观念到引导多洗发,从合理刷牙到科学选择牙膏,从勤洗手到杀菌等等,引导中国消费者生活观念、生活习惯的改变,将健康的生活方式、全新的健康理念和可信的健康用品,一齐送给消费者,消费者先是怀着几分敬意接受,继而是十分虔诚地礼拜了.
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