摘要：
在3月18日发布净利超预期的全年报后,阅文股价在今天一度上涨近10%.股价来到38港元档位同时,市值也一度接近400亿港元（50亿美元）.但距离2017年底的90港元发行价,和11... 在3月18日发布净利超预期的全年报后,阅文股价在今天一度上涨近10%.股价来到38港元档位同时,市值也一度接近400亿港元（50亿美元）.
但距离2017年底的90港元发行价,和110港元的最高股价,今天的阅文仍然看不到收复高地的希望.
财报显示,阅文2018年全年营收50.4亿元,同比增长23%;全年净利润9.1亿,同比大增63.7%.其中在线业务营收（主要是付费订阅）为38.3亿元同比增长仅9%;版权变现部分则同比大增160%至10亿元,营收占比来到历史最高的近两成.
业务营收反映的情况其实挺直接的,就是在2018年,阅文卖小说虽然是越卖越难,但通过挖过往版权的存量,在网剧仍然持续大热的2018年,阅文卖版权还能维持增长.
但真正的危机不在于财务数据增长慢,而是从用户数据和付费用户数据两个最重要的指标看
,阅文赖以起家和上市的网络文学这个需求本身,正无可避免地被主流互联网用户,以及更新生代的互联网用户所抛弃.
从阅文2018年报数据看柳玉孙翔80老师全文最新章节阅读,网
络文学这个需求在萎缩
阅文财报显示其2018年在线阅读月活用户为2.14亿,同比增长11.5%.这是在阅文拥有QQ阅读和腾讯多个大流量产品作
为新用户触达渠道,大量搞免费内容,以及投入很多预算搞手机预装情况下取得的数据.
而在这2.14亿用户中,平均月付费用户比例却下降至5.1%至1080万人,相较于2017年终的1110万人有所减少.
阅文取得用户增长之困难,以及付费用户的减少"啪到爽｜黑人的让我好爽系列" /mv/11,并不是高强度竞争所导致的,事实上,作为阅文最主要的同质竞争对手,掌阅和中文在线活得比阅文还难.
阅文和其同行业务发展缓慢甚至有逐渐萎缩迹象的原因,在- !!于网络文学这个需求本身是在萎缩的.
网络文学是与抖音、游戏一样的Time Killer,但却竞争力不在
想理解阅文,你一定要理解中文互联网的发展过程.
尽管网络文学被称之为"文学",但如果你真从官方的文学分类中看,网文其实只是小说分类中"青春小说"里的一种.但网文之所以后来能借助互联网拥有大量的用户,在于其跟"抖音"一样是廉价、便易的Time Killer.
这也形成网文大多为超级长篇连载（非常消耗时间）,男爱向作品以穿越当皇帝还修仙的爽文为代表,女频以穿越当妃子的宫斗为代表的原因.实际上,网文被贴上"电子毒品"标签的历史可比游戏早.
所以网文虽然挂着文学标签,但用户看网文的原因,在于打发无聊、图个轻松娱乐.所以真正与网文进行竞争的,恰恰是抖音、网剧这类互联网原生娱乐内容.
相比视频类娱乐内容,网文的优势集中
在移动互联网早期.在手机硬件爱能很差、网络条件也很差的情况下,文字类娱乐内容比视频类娱乐内容要更便捷;同时诞生自八十年代的网络文学,也有着更娴熟的内容创作体系和理论,其研究之深入程度可比今天四处走穴的网红导师们靠谱多了.
但无可奈何花落去,互联网各种内容形式,最终都一定要进入视频时代.相比视频和图片内容的表现力,文字的表现力实在是太差了.尤其对天然诞生在视频时代的00后网络原住完结小说【娇艳欲滴 林墨白 秦风】全文在线章节阅读民来说,你让这代用户回去读文字是不可能的.
所以作为面向年轻人生产的网络小说,其最终会发现一个问题,其主体反而是那些对文字有偏好的用
户.这与互联网主流用户和未来主流用户的特爱是不符合的.
阅文买新丽是为了自救,但救不了网络文学
阅文当然比谁都了解网表气冲天最新章节小说| 沐暧侯赛蕾主角全文文未来一定是走下"啪到爽｜黑人的让我好爽系列" /mv/51坡路的,所以尽管争议不断,阅文都一定要在2018年花大价钱从腾讯手中接下新丽传媒.
所以在今天74的吴文辉对36Kr采访中,吴文辉会说并购新丽要从 往后面五年十年来看这个问题:收购新丽不管是对还是错,哪怕是试错都值得去做下去. 如果能够成功,我们就有可能走成漫威的这条道路,这样的费用都是值得去交的.
阅文并购掉新丽传媒,其实是要解决了一个网文IP在内容产业链中话语权的问题.文字IP以最后改编成的视频内容决定成败,这是过去几年的现实,阅文的文字IP虽然号称是内容源头,但其真正的分成一般也就是个位数百分比.阅文拥有自己的视频内容制作能力后,其实是提高了自己在整个产业的话语权.
并购新丽是 阅文进入视频时代的钥匙,阅文用自己市值近一半的150多亿人民币去买新丽,证明了阅文管理层比外界更知道问题所在,也更想求变.但是阅文也许能救得了自己,但救不了网络文学.
来源:企鹅生态
