摘要：
情感电台 - 最新章节 - 免费阅读首先,要明确文案的目的.文案本身是服务于生意目标.如果生意目标是抢占空白市场,文案目的就是教育消费者.如果生意目标是和竞品抢占市场,那么文案... 情感电台 - 最新章节 - 免费阅读
首先,要明确文案的目的.文案本身是服务于生意目标.如果生意目标是抢占空白市场,文案目的就是教育消费者.如果生意目标是和竞品抢占市场,那么文案目的就是竞争.如果生意目标是拓宽现有市场,那文案目的就是拓展既有市场.
其次,要明确文案的内容策略.策略服务于目的.教育型文案需要多介绍产品背景;而竞争型文案则不需要背景、强调与竞争对手的差异即可;那么拓展型的文案,更侧重结果.
经典的战略管理教材中有3种竞争策略,差异化、成本领先、或聚焦.其实文案花样再多,万变不离其宗,就是这三种.
差异化怎么写?可以是功能差异化、可以是理念差异化.功能差异化可以写最终效果、成分、机理.理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者俺生产产品的底线（比如不做动物实验、不用动物成分等）.
成本领先其实很少会在包装文案中体现,一般会在宣传中体现.当然也有品牌（比如网销/流通渠道品牌）直接拿大牌和俺对比,期待给人一种物超所值的联想.
聚焦怎么写?聚焦就和别人切割市场,其实这本来是产品定位要解决的,文案本身只是表达出来而已.比如做祛痘,有人会聚焦青年痘;做美白,有人聚焦祛黄.做控油,有人会聚焦毛孔.
第三,选择文案结构和语言方式.市场上不乏混乱无章的结构形式,想到何说何,怎么舒服怎么来.这个也许在过去行的通,但现在消费者是没有这个耐心的."总分总"是一种最常用的结构,一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化.语言方式取决于你的品牌定位,有的品牌性格偏理性,有的品牌性格偏感性.语言风格随着品牌性格而定.比如韩国品牌普遍语言风格可交随性、充满了奇幻喝酒彩;而美美品牌则非常理性,摆事实讲道理.
【求】各大化妆品护肤品广告词
美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!----美加净牌化妆品
情感电台 - 最新章节 - 免费阅读
十个妈妈八个交----孩儿面大王!孩儿面化妆品
常用贵妃液,令您秀发如云!----贵妃液化妆品
劳动护肤哪有,月中桂系列可满足!----月中桂护肤品
交人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品
天花缤纷,光彩永恒!----天花化妆品
至美至真,虹雨小蝌蚪神!----虹雨化妆品
虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美!----虹雨化妆品
情感电台 - 最新章节 - 免费阅读
令您在任何场合,都特别清丽动人!----虹雨化妆品
丽丽化妆,神采飞扬!----丽丽化妆品
明星风采,纯纯关怀!----纯纯化妆品
可蒙化妆,美的世界!----可蒙化妆品
